España: La Administración no utiliza Internet como soporte publicitario, según un estudio

(© IBLNEWS Corp.

New York) Las Administraciones Públicas no utilizan los nuevos canales decomunicación, caso de Internet, como soporte para sus campañaspublicitarias, según un estudio presentado hoy por el director deInfoadex, Camilo Arias.

Los autores del informe, cuyas conclusiones se expusieron en el marcode un curso verano organizado por la Universidad Camilo José Cela,reconocen no obstante una marcada tendencia a la distribución de lapublicidad en distintos medios de comunicación.

Por medios de comunicación, la televisión es el principal soporte depublicidad elegido por la Administración para realizar publicidadinstitucional (un 40,1 por ciento), seguida de los diarios (un 30,5 porciento del total.

La Dirección General de Tráfico, Loterías y Apuestas del Estado y laGeneralitat de Cataluña son los organismos públicos que más invirtieronen publicidad durante 2003.

En total, el conjunto de la Administración invirtió 12.015,3 millonesde euros en publicidad, lo que supone un incremento del 2,6 por cientorespecto al año anterior.

Esta inversión supone el 3,3 por ciento detodo el capital destinado en el mercado publicitario español.